Разработчики игр и программ на UNREAL ENGINE 5

Самый недооценённый формат игры сегодня не про консоли и не про шлемы. Это сцена, которая появляется в камере телефона поверх реального места: во дворе торгового центра, на стене цеха, на этикетке банки. Это и есть создание игр в дополненной реальности: игроку не нужно ничего, кроме своего смартфона, а заказчику не нужно покупать оборудование и держать оператора у стойки.

Куда в Кузбассе чаще ставят AR-механику

Промышленный регион даёт три устойчивых запроса, и под каждый нужна своя механика:

• крупные предприятия заказывают профориентацию: над макетом разреза поднимается техника, подписаны профессии и зарплатные вилки;
• торговые центры берут квесты на длинные выходные и на День шахтёра, когда важно удержать поток внутри здания;
• музеи и Кузнецкая крепость достраивают то, чего физически уже нет: стены, орудия, людей в кадре.

Во всех трёх случаях разработка компьютерных игр под шлем была бы избыточной: там, где нужен охват, побеждает телефон.

Городской квест вместо очередного баннера

Механика простая: пять или семь точек по маршруту, в каждой камера ловит метку и выдаёт объект, за полный маршрут игрок получает промокод. Считается всё честно, до человека: сколько запустили, где отвалились, сколько дошли до конца. Наружная реклама такой отчётности не даёт в принципе. Поэтому разработка игр под промо всё чаще заменяет часть медийного бюджета, а не добавляется к нему.

Три способа зацепить виртуальный объект за реальный мир

• маркер: печатное изображение, QR или логотип на упаковке, самый дешёвый и надёжный вариант;
• плоскость: телефон сам находит пол или стол, объект ставится куда угодно, подходит для показа товара;
• геопозиция: объект привязан к координатам на улице, нужен для городского квеста, но требует запаса по точности в 5–10 метров.

Выбор способа определяет половину сметы, поэтому его фиксируют до дизайна, а не после.

Одна задача – два бюджета

Клиенты часто приходят со словами «хотим виртуальную реальность», имея в виду именно AR. Разница принципиальная. Разработка виртуальных игр под шлем стоит от 2 млн рублей и рассчитана на одного человека за раз: это тренажёр, симулятор аварии, обучение работе на дорогом оборудовании. AR-проект считается по индивидуальной смете, заметно более скромной, охватывает тысячи людей одновременно и не требует ни шлемов, ни выделенной комнаты. Если цель звучит как «охват», спорить не о чем. Что умеет VR, разобрано в отдельном разделе.

Сроки от брифа до публикации

Неделя уходит на сценарий и раскадровку, две-три на 3D и анимацию, ещё две на сборку и тесты, плюс до недели на модерацию в магазинах приложений. Итого 5–8 недель на проект среднего размера. Ускорить реально только за счёт готовых моделей и отказа от озвучки, но не за счёт тестирования: непроверенная AR-сцена падает на первом же нестандартном телефоне.

Как измерить эффект от AR-акции

В приложение встраивается событийная аналитика: запуск, распознавание метки, каждая точка маршрута, выданный промокод, его погашение на кассе. Через две недели видно, какая точка теряет людей и стоит ли её переносить. Дальше данные сводятся с посещаемостью сайта, если промо ведёт на него; как это устроено, мы описываем в разделе продвижения.

Нужен ли интернет в точке проведения

Модели и сцены упаковываются в приложение заранее, поэтому игра работает без связи. Интернет нужен только для отправки статистики и выдачи промокода, и эти запросы уходят отложенно, когда сеть появится. Для подвала торгового центра или для площадки за городом это обязательное требование.

Можно ли обойтись без 3D-моделирования

Да, если контент строится на видео с прозрачным фоном, плоских иллюстрациях и тексте. Такой проект дешевле примерно на треть и делается быстрее. Полноценное 3D нужно там, где объект надо обойти кругом или показать в разрезе.

Опишите площадку и аудиторию, и мы посчитаем смету на AR-проект, а при необходимости сравним её с классической разработкой под ПК. Телефон: +7 (901) 417-22-12.