SEO аудит сайта в Новокузнецке: от диагностики до плана правок
В этой статье
Диагностика ресурса нужна в двух ситуациях: когда трафик просел без видимой причины и когда его никогда и не было, хотя сайт вроде бы есть. В обоих случаях результатом становится документ с перечнем найденного, оценкой ущерба и порядком устранения. Мы намеренно пишем его так, чтобы понял не только оптимизатор, но и руководитель, который будет утверждать бюджет, и программист, который возьмёт правки в работу.
Три уровня, на которых разбирают ресурс
- Технический – доступность страниц для поискового робота, корректность ответов сервера, скорость, адаптивность, безопасность соединения.
- Содержательный – заголовки и метаданные, полнота и уникальность материалов, структура разделов, коммерческие блоки: цены, условия поставки, контакты, реквизиты.
- Конкурентный – по каким запросам ресурс виден, кто стоит выше, за счёт чего он выше и что из этого реально повторить.
Пропуск любого уровня превращает работу в формальность. Идеально вылизанный технически сайт с пустыми страницами не поднимется, и наоборот: отличные материалы, недоступные роботу, не принесут ни одного посетителя.
Отраслевой контекст: сайты угольных и металлургических подрядчиков
Новокузнецк – промышленное сердце Кемеровской области: металлургический комбинат, шахты и разрезы Кузбасса, обогатительные фабрики, ремонт горно-шахтного оборудования, поставки конвейерных лент, крепи, электротехники и средств индивидуальной защиты, тяжёлая логистика. Сделки здесь длинные и согласуются коллективно, поэтому сайт обслуживает не покупку, а этап выбора: специалист заказчика собирает короткий список поставщиков и проверяет каждого.
Что мы регулярно находим у таких компаний. Каталог оборудования, где карточки не имеют собственных описаний – только фотография и артикул, поэтому в поиске страница ни по чему не находится. Раздел «Документы» на сотню файлов, полностью открытый роботу, из-за чего в индекс попадают вложения вместо страниц услуг. Сайт, переехавший на защищённый протокол без настройки переадресации, живущий сразу в двух версиях. Форма обратной связи, которая молча не отправляет письма, и никто этого не замечает, пока не проверят. Последнее к оптимизации отношения не имеет, но именно эта поломка чаще всего объясняет тишину в почте.
Индексация и дубли: с чего начинается работа
Мы обходим сайт краулером, снимаем карту адресов и сверяем её с индексом поисковых систем. Дальше идёт разбор расхождений: страница отсутствует из-за запрета в robots.txt, из-за метатега, из-за ошибки сервера или потому, что поисковик счёл её дублем соседней. Отдельно проверяем каноничность, наличие единственного варианта написания адреса, актуальность карты сайта и корректность переадресации со старых разделов, если сайт когда-то менял структуру. Битые ссылки внутри меню и в текстах фиксируем списком с указанием, откуда каждая ведёт. Дальше начинается разбор мобильной части, и вот что мы там измеряем:
- время до появления основного содержимого на экране;
- смещение вёрстки при подгрузке шрифтов, баннеров и рекламных блоков;
- задержку отклика на первое нажатие;
- наличие горизонтальной прокрутки на ширине 360 пикселей;
- размер шрифта и расстояние между кнопками – их часто верстают под мышку, а не под палец.
Эти же показатели поисковая система использует при ранжировании, поэтому они попадают в верхнюю часть отчёта.
Производительность и отображение на смартфоне
Показатели Core Web Vitals снимаем для главной, для листинга каталога и для карточки товара, отдельно в мобильном профиле. Затем ищем причину: несжатые фотографии производства, отсутствие кэширования, лишние подключённые библиотеки, реклама и виджеты чатов, блокирующие отрисовку. Проверяем и саму вёрстку – помещается ли таблица характеристик в экран, не перекрывает ли плавающая кнопка звонка содержимое, читается ли текст без увеличения. Часть найденного лечится настройками сервера, часть – переработкой шаблона, и в отчёте мы это разделяем.
Тексты и сравнение с конкурентами
В содержательной части смотрим, отвечает ли страница на запрос, ради которого создана, нет ли на сайте двух страниц об одном и том же, не перегружен ли старый текст повторами ключевых фраз, заполнены ли заголовки и описания уникально для каждого адреса. Затем берём три-четыре ближайших конкурента и раскладываем их преимущество по факторам: число страниц в индексе, глубина каталога, скорость, ссылочная масса, наличие цен на сайте. Итог этого сравнения – короткий список того, что даст прирост быстрее всего, и он же становится основой для дальнейших работ по сайту.
После отчёта порядок действий обычно один и тот же: сначала снимаются технические препятствия, затем дорабатываются посадочные страницы под спрос, и только потом имеет смысл вкладываться в поисковую оптимизацию на регулярной основе. Если сделать SEO аудит и остановиться на этом, документ просто ляжет в папку – ценность появляется на этапе исправлений, поэтому мы сразу указываем в нём трудоёмкость каждого пункта.
Что бесплатно, что платно и почему
Машинная проверка ничего не стоит: сервис обходит страницы, собирает технические показатели и выдаёт отчёт – коды ответа, метаданные, скорость, доступность для робота, дубли, битые ссылки. Платить приходится за часы специалиста, потому что ручной анализ нельзя автоматизировать: собрать семантику, посмотреть выдачу глазами, оценить структуру каталога и написать техническое задание может только человек. По срокам: автоматический отчёт – в день обращения, ручной разбор – от пяти рабочих дней, для сайтов с большой номенклатурой до двух недель. Ориентиры по суммам опубликованы в разделе цен, точная зависит от количества шаблонов и объёма каталога.
Частые вопросы
Мы работаем только по тендерам, зачем нам поиск? Затем, что перед тендером вас проверяют в интернете, а часть закупок малого объёма идёт напрямую – и начинается она с поискового запроса.
Отчёт поймёт наш системный администратор? Да, формулировки даны предметно, с адресами страниц и указанием, что именно менять. Спорные места мы разбираем голосом.
Как часто повторять проверку? Раз в полгода для стабильного сайта и обязательно после каждого редизайна или переезда на новый движок – именно тогда теряется больше всего позиций.
Начните с бесплатного отчёта в форме выше: он покажет, есть ли у вашего ресурса в Новокузнецке технические препятствия для роста. Если по итогам захотите разобраться глубже, наберите +7 (901) 417-22-12, и мы оценим объём работ по вашему сайту.