О том, что показывает поиск по запросам про гостиницы в Новокузнецке
В этой статье
Полезнее всего начинать не с сайта, а с экрана выдачи. Наберите фразу, которую набирает ваш гость, и посмотрите, чем занят первый экран: сервисами бронирования, картой и подборками сторонних авторов. Сайт объекта появляется ниже и только по определённым формулировкам. Их и стоит разбирать. РостСайт ведёт такие проекты с 2011 года, ниже – расклад под спрос Новокузнецка.
Промышленная командировка держит загрузку в будни
Уголь и металл притягивают поставщиков оборудования, наладчиков, аудиторов и проектировщиков. Их поездки не зависят от сезона и повторяются из месяца в месяц. Такой гость ищет по условиям работы: безналичный расчёт, документы для бухгалтерии, парковка, ранний завтрак, стабильная цена по договору. Отдельная страница для организаций закрывает эти запросы целиком, а есть она у единиц.
Зимой часть потока проезжает город насквозь
Горнолыжный курорт в паре часов дороги создаёт транзитный спрос: ночь перед выездом, поздний заезд после самолёта или поезда, хранение снаряжения, трансфер к утреннему отправлению. Люди формулируют это дословно:
- переночевать перед выездом на склон;
- заезд ночью после прилёта или поезда;
- где оставить снаряжение и лыжи;
- трансфер к утреннему отправлению группы.
По таким фразам конкуренция заметно ниже, чем по общей, но страницу под зимний сюжет нужно готовить осенью, а не в январе: поисковым системам требуется время, чтобы её оценить.
Парковка для фуры – это запрос, а не удобство
Трассовый поток даёт свой ровный спрос: водители ищут ночлег с местом для грузовика, охраной, душем и возможностью заехать в любое время. Список удобств в подвале сайта такие запросы не собирает – нужна отдельная страница с описанием площадки, въезда и режима стойки. Ниша тихая, но заполняется одна ночь за другой.
Как выглядит выдача по фразам про недорогое размещение
Верх занимают агрегаторы посуточной аренды и частные объявления. Спорить с ними ценой смысла нет, зато можно ответить тем, чего у квартиры не бывает:
- уборка и смена белья без договорённостей с хозяином;
- круглосуточная стойка и заезд ночью;
- документы, которые примет работодатель;
- охраняемая стоянка и видеонаблюдение.
Это сравнение работает в вашу пользу ровно до тех пор, пока оно написано на странице, а не подразумевается.
Одна общая страница на все номера теряет хвост
Когда стандарт, студия и семейный номер перечислены в одном списке, поиску нечего показать по конкретной формулировке. Каждой категории – свой адрес, метраж, число спальных мест, состав цены и собственные фотографии. Плюс к этому нужен календарь с реальным наличием мест: без него гость уходит бронировать туда, где даты выбираются сразу, и вы платите комиссию за ту же ночь.
Карты, часы заезда и схема проезда
Значительная доля гостей не доходит до сайта: они смотрят карточку в справочнике и звонят оттуда. Разошедшиеся телефоны, часы работы и фото в карточке и на сайте роняют геозапросы быстрее, чем нехватка текстов. Отзывы и ответы на них влияют на решение сильнее описаний – оценка видна прямо в выдаче.
Порядок входа в выдачу
Разбор текущего поиска по вашим фразам, сбор запросов по сценариям гостей, страницы под них, скорость на телефоне, карточки в справочниках, модуль брони. Обещать конкретное место в поиске нельзя никому, а показать, где выдача свободна, можно уже на этапе аудита. Примеры проектов – в портфолио, состав работ – в разделе продвижения. Звоните: +7 (901) 417-22-12.
